На массовых мероприятиях спортсмены обычно делают фотографии на свои мобильные устройства, в связи с чем логотипы брендов, запечатленные журналистами во время событий, попадают в интернет и транслируются на весь мир. Именно поэтому руководство южнокорейской компании так озабочено рекламой своего бренда — они хотят, чтобы единственным брендом, который увидят зрители в руках участников Олимпиады, был Samsung.

Спортсменам будут отправлены подарки от компании с пояснительным письмом, в котором прописан предполагаемый запрет на любой другой бренд мобильного устройства во время церемонии открытия.

Корейская компания является официальным спонсором Олимпиады.